全球首季手機(jī)市占排行 三星重回頭把交椅
市場研究機(jī)構(gòu)公布全球首季智能手機(jī)品牌產(chǎn)量市占,三星受惠AI旗艦機(jī)熱銷,超車去年第4季產(chǎn)量奪冠的蘋果,于首季重回龍頭寶座;而位居第3至第6名的小米、Oppo、傳音、Vivo清一色為中國品牌,合計占逾42%市占率。
全球市場研究機(jī)構(gòu)表示,從第1季全球的手機(jī)生產(chǎn)市占率排名來看,全球前6名品牌排名依序為三星(Samsung)20.1%、蘋果(Apple)16.2%、小米(Xiaomi)13.9%、OPPO 11.4%、傳音(Transsion)10.1%及Vivo 7.3%,合計概括近8成市占。
值得注意的是,蘋果去年第4季產(chǎn)量奪冠,今年首季被重回龍頭寶座的三星超車,三星主要受惠AI手機(jī)熱銷,季成長11.2%,是前6大品牌中唯一顯著成長的業(yè)者。蘋果季減39%、小米季減4.6%、Oppo季減15.5%、傳音年增1%、Vivo季減14.9%。
研究機(jī)構(gòu)表示,三星第1季生產(chǎn)總數(shù)5950萬部,市占再度居首。其中,Galaxy S24系列受惠AI話題帶動熱銷,占首季產(chǎn)出的22.5%,對比,去年Galaxy S23系列成長20%。第2季受A系列海外銷售不如預(yù)期,預(yù)估生產(chǎn)數(shù)字將下滑至5500萬部以下,季衰退幅度恐超過10%。
蘋果第1季因遭遇中國市場銷售衰退影響,生產(chǎn)表現(xiàn)較去年同期衰退至4790萬部,相對應(yīng)的零組件供應(yīng)鏈傳出多有修復(fù),但對處理器芯片則維持原投產(chǎn)計劃。研究機(jī)構(gòu)表示,第2季處于Apple產(chǎn)品迭代空窗期,預(yù)估生產(chǎn)總數(shù)季衰退約10%左右。
小米(含Xiaomi、Redmi、Poco)揮別去年同期的高庫存陰霾,第1季生產(chǎn)總數(shù)為4110萬部,市占排名位居全球第3。該品牌自2023年下半年開始,受到庫存回補(bǔ)激勵,加上內(nèi)部政策加大對新興市場投資,因此對市場的經(jīng)營策略由被動的降低庫存水位轉(zhuǎn)為樂觀布局。不過,由于全球經(jīng)濟(jì)沒有明顯好轉(zhuǎn),新興市場面對僧多粥少的激烈競爭,預(yù)估該品牌第2季將以持平第1季為生產(chǎn)目標(biāo)。
Oppo(含Oppo、OnePlus、Realme)第1季生產(chǎn)總數(shù)來到3380萬部,市占排名第4。該品牌在中國的銷售受Honor排擠較大,因此,即便是印度等新興市場銷售略有增長,其第1季的年成長幅度仍不及其他低基期的Android品牌。
研究機(jī)構(gòu)表示,第2季Oppo生產(chǎn)目標(biāo)同樣以持平第一季為主。另外,Oppo先前與芬蘭電信巨頭Nokia侵權(quán)訴訟告吞敗,經(jīng)過和解,Oppo將于今年下半年重返德國市場。
傳音去年經(jīng)歷一波近50%的年成長表現(xiàn),其樂觀態(tài)勢延續(xù)至今年第1季。該品牌第一季生產(chǎn)總數(shù)約2980萬部,年增幅表現(xiàn)亮眼,市占排名全球第5。然而,第1季產(chǎn)出過于積極,加上與三星、小米、Lenovo等品牌在低端銷售市場重疊,導(dǎo)致渠道庫存開始積累。研究機(jī)構(gòu)預(yù)估,該品牌第2季將出現(xiàn)不小于15%的季減。
Vivo(含Vivo及iQoo)第一季生產(chǎn)出貨2170萬部,季度市占排名第6。第2季該品牌將推出旗艦機(jī)X100系列的延伸機(jī)型,加上618促銷,生產(chǎn)總數(shù)有望維穩(wěn)第1季生產(chǎn)表現(xiàn)。
整體而言,研究機(jī)構(gòu)表示,相較去年第1季,供應(yīng)商為解決庫存積累嚴(yán)重的問題,大幅調(diào)降生產(chǎn)目標(biāo),因此,今年第1季智能手機(jī)生產(chǎn)量即便低于疫情前3億部以上的水準(zhǔn),但仍有看似不錯的18.7%年增率,總出貨量為2.96億部。
展望第2季,研究機(jī)構(gòu)表示,全球消費(fèi)支出受到高通脹的壓抑,相對保守,加上部分品牌第1季生產(chǎn)積極,導(dǎo)致渠道庫存升高,必須優(yōu)先進(jìn)行調(diào)節(jié),因此,研究機(jī)構(gòu)對第2季的生產(chǎn)數(shù)量預(yù)測不敢樂觀,預(yù)估將較前1季度衰退5至10%。
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