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20年，800萬輛！這是屬于東風(fēng)Honda的高光時刻。從第一位車主，到800萬用戶，東風(fēng)Honda一路披荊斬棘，以“東本速度”蹚出了一條專屬自己的發(fā)展之路。曾經(jīng)見證過黃金年代、成為時代領(lǐng)跑者的東風(fēng)Honda，如今站在時代變革的十字路口，又將做出怎樣的抉擇？

回顧過去的一年，車企之間“內(nèi)卷”成風(fēng)，“價格戰(zhàn)”貫穿全年，中國汽車行業(yè)競爭加劇，新能源浪潮愈發(fā)洶涌。在嚴(yán)峻的市場環(huán)境下，東風(fēng)Honda全年總銷量達(dá)到613,712輛，以品牌深厚體系實力，盡展領(lǐng)先合資力量。其中，作為城市SUV的價值標(biāo)桿，CR-V總銷量突破21萬輛，以城市SUV價值標(biāo)桿實力持續(xù)領(lǐng)跑合資品牌SUV市場。由第十一代思域、思域HATCHBACK等組成的思域家族總銷量超17萬輛，穩(wěn)居運動家轎市場第一梯隊。

底蘊積淀，時間淬煉。2023年，東風(fēng)Honda主動求變、守正創(chuàng)新,持續(xù)推動品牌升維進(jìn)階、產(chǎn)品穩(wěn)定發(fā)力、營銷打法創(chuàng)新，在固守傳統(tǒng)優(yōu)勢之余積極投身全新賽道。在以“用戶至上、品質(zhì)為先”的價值導(dǎo)向中，東風(fēng)Honda已從全領(lǐng)域展開變革，正向品牌溫情化、產(chǎn)品電動化、管理數(shù)字化的“價值創(chuàng)造型企業(yè)”轉(zhuǎn)型的征途中加速蛻變。

破舊立新，2023年布局謀新篇

過去的一年，中國車市步入存量競爭的新階段，電動化的加速、市場與用戶需求的快速變化，讓以燃油車為產(chǎn)品主力的合資品牌普遍承壓，行業(yè)進(jìn)入以新能源轉(zhuǎn)型為驅(qū)動的“新合資時代”。面對時代之變，東風(fēng)Honda在過去的一年中著力推動品牌全新變革，以“千萬家”的喜悅為全新愿景，重磅發(fā)布了“創(chuàng)未來2030”全新戰(zhàn)略，開啟了重構(gòu)東風(fēng)Honda電動化品牌的序幕。

圍繞“變革、新生、創(chuàng)未來”的戰(zhàn)略宣言，東風(fēng)Honda煥新“Stay Ahead科技、智趣、熱愛”的品牌價值主張，構(gòu)建「本家」用戶品牌，發(fā)布“信賴相伴”全新服務(wù)品牌口號，在擦亮年輕自如、科技智能的品牌標(biāo)簽之余，著力為800萬用戶打造不凡的品牌體驗。與此同時，東風(fēng)Honda不斷探索合資品牌轉(zhuǎn)型的“新模式”，全新推出新能源品牌靈悉，以全新的理念、技術(shù)、設(shè)計、服務(wù)和渠道，匹配年輕消費者的個性化需求，攜手強電智混技術(shù)品牌、e:NS純電品牌，共同構(gòu)筑起東風(fēng)Honda的新能源品牌陣營。

秉持技術(shù)立身的發(fā)展理念，東風(fēng)Honda圍繞第四代i-MMD混動系統(tǒng)、Honda SENSING 360安全超感系統(tǒng)、Honda CONNET4.0等領(lǐng)先技術(shù)，持續(xù)推動以技術(shù)為驅(qū)動的產(chǎn)品升級，開啟了電動化產(chǎn)品大年。從全新一代CR-V e:HEV\e:PHEV，到Honda H-RV e:HEV、全新英仕派e:PHEV，再到M-NV、e:NS2等，電動化產(chǎn)品超過10款，囊括EV、HEV、PHEV主流技術(shù)路線，覆蓋了SUV、MPV、轎車全品類。

此外，東風(fēng)Honda還不斷探索全新的營銷敘事模式，可謂是達(dá)到了“遍地開花”的效果。本家Day周末大膽打破傳統(tǒng)用戶活動的思維模式，以狂歡派對的形式把用戶凝聚在一起，在寓玩于樂中建立了用戶與品牌的深度鏈接；而貫穿全年的“狂飆C位客”系列活動，則為百萬車主與思域家族構(gòu)建了充滿共鳴的“精神陣地”；與此同時，東風(fēng)Honda針對數(shù)字化營銷也展開了多元化嘗試，通過打通全渠道觸點與用戶直聯(lián)，用戶將享受到全生命周期的高品質(zhì)用車體驗。

乘勢而行，2024年全力進(jìn)擊“電動時刻”

時代總是在裂變中重塑，每一個試圖走在時代前列，勇當(dāng)行業(yè)領(lǐng)跑者的企業(yè)，都必須對未來作答。面對不可逆轉(zhuǎn)的電動化趨勢，未來之路必然會迎來更嚴(yán)苛的挑戰(zhàn)，而于東風(fēng)Honda而言，這也是一個轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的機遇。2024年，對東風(fēng)Honda的轉(zhuǎn)型發(fā)展注定具有里程碑意義，公司將全面開啟的“電動時刻”，通過數(shù)字化驅(qū)動、電動化轉(zhuǎn)型，讓每一款產(chǎn)品都成為‘家空間’的延續(xù)，為每一位“本家人”帶去更多的幸福和喜悅。

明年東風(fēng)Honda將持續(xù)深化產(chǎn)品電動化轉(zhuǎn)型，向市場投放e:NS2、靈悉L、SUV序這3款純電產(chǎn)品，加快電動車型的投放節(jié)奏，進(jìn)一步完善與豐富純電產(chǎn)品陣容。其中，e:NS2已經(jīng)在2023年廣州車展成功亮相，作為同級純電市場第一款“獵裝轎跑”，e:NS2繼承Honda始終靠譜的品質(zhì)與一脈相承的動感駕趣，并采用獨樹一幟的“獵光美學(xué)”全新設(shè)計，搭載簡約精致的“獵享座艙”，為堅守實用主義又追逐個性的年輕人而來。

在飛速發(fā)展的智能化、數(shù)字化時代，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗正成為車企的制勝法寶，東風(fēng)Honda已經(jīng)非常明確地意識到這一點，將圍繞用戶至上的價值理念，實施營銷變革，構(gòu)建起一體化的營銷體系金字塔。明年，全面煥新的特約店、服務(wù)品牌、數(shù)智化新能源工廠等將逐步落地，為用戶帶來超越期待的出行新體驗，助推東風(fēng)Honda加速轉(zhuǎn)型成為以用戶為中心的“價值創(chuàng)造型企業(yè)”。

在風(fēng)云變幻的時代浪潮中，誰都無法置身事外，更不存在舒適的凈土。作為深耕中國市場20年的汽車品牌，東風(fēng)Honda堅守市場與消費者的初心從未改變，面對變革的巨浪，勇敢肩負(fù)起時代的責(zé)任，于變局中開先機，闊步邁向智電新時代。

2024年，一個嶄新且充滿生命力的東風(fēng)Honda正在悄然生成！